Selon le Marketing Book 2009, enquête annuelle réalisée par TNS Sofres, les consommateurs français, malgré une sensibilité affichée aux thématiques liées au développement durable, ne sont pas encore prêts à acheter un produit ou un service plus cher parce que "vert" ou "bio". Parmi les constats figure également une légère reprise à la consommation. Cependant, les experts de TNS Sofres anticipent une modification des comportements de consommation.

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