L´avantage de la franchise est de bénéficier d´un concept qui a déjà fait ses preuves sur le marché. Toutefois, contrairement à une étude de marché classique, le concept n´évoluera pas en fonction des informations recueillies sur la zone d´implantation. En effet, dans le cadre d´une étude de marché en franchise, il faut surtout s´assurer que le concept du franchiseur, tel qu´il est proposé, est transposable et viable dans les conditions dans lesquelles il sera exploité par le franchisé : - le concept a-t-il une réelle originalité par rapport à l´offre existante (étude de la concurrence) ou par rapport aux conditions d´exploitation généralement observées (réelle plus-value en matière d´appui logistique, d´approvisionnement, notoriété de la marque, etc.) ?, - la situation du local repéré est-elle optimale pour le développement du concept ?, - la clientèle située dans la zone de chalandise est-elle adaptée au concept ? (notamment pour l´implantation de franchises étrangères), - etc. Source : www.apce.com